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BENETTON EN TECHNICOLOR POUR LA FASHION WEEK DE MILAN

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BENETTON PRINTEMPS ÉTÉ 2020

Milan prend le relais après New York et Londres avec une Fashion Week particulièrement équilibrée et remodeler en profondeur pour le calendrier de la Semaine de la mode de Milan 2020. Benetton a ouvert les festivités et a fait sensation avec sa nouvelle collection présentant des textiles expérimentaux et des matériaux écologiques présentés mardi soir – à la veille de la Fashion Week de Milan – dans une piscine iconique des années 1930 pour présenter sa « Nouvelle Vague » en technicolor.

Mardi soir c’était Benetton qui défilait dans la piscine Cozzi, site sportif historique de Milan inauguré en 1934. Le show est inscrit dans le programme des événements, qui propose cette saison pas moins d’une dizaine d’autres défilés en dehors du traditionnel calendrier.

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LA COLLECTION

Lors de sa deuxième saison pour Benetton, Jean-Charles de Castelbajac dévoile qu’il cherchait à créer un équilibre entre l’image de Benetton, une image de chacun, tout en rehaussant son style et son innovation.  Le spectacle a été inauguré avec des barboteuses en néoprène, des hauts et des minirobes avec des fermetures à glissière en plastique surdimensionnées, suivies d’une série d’apparences nautiques audacieuses avec des motifs d’ancre.


Mais il y avait aussi des tenues preppy dans des motifs contrastés de rose et de vert et une série de clubs de jardinage d’œillets brodés à rayures et de fleurs. La collection mixte était ornée des couleurs et du denim célèbres de la marque, illustrés par un kilt en denim à carreaux avec des empiècements plissés multicolores, un haut en tricot à rayures arc-en-ciel et un bas pour femmes à rayures transparentes et des poches multicolores sur des vêtements blancs pour nous les garçons.

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L’innovation majeure du défilé a été un trench-coat en papier et en fibres recyclées, qui a eu lieu le long du périmètre de la piscine alors que les nageurs en costume Undercolors of Benetton faisaient des longueurs. Il a également créé un top court en papier, associé à une jupe blanche, qui portait une silhouette diabolique dans le même matériau. Parmi les autres pièces remarquables, citons une jupe en mouchoir ornée d’un imprimé stylisé de carte postale sur le devant qui peut être porté avec une silhouette fluide, ou noué à l’avant ou au dos pour un look droit avec deux imprimés différents. Des sélections couvertes de minuscules chandails ou de mini tee-shirts portant des images des campagnes de publicité d’Oliverio Toscanini étaient censées inspirer le divertissement.

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Une belle collection ou le coeur de la marque est bien présente et un nouveau design dévoilé. Benetton se (re)veille à temps, change le design, d’objectif et s’adapte à cette nouvelle attente du marché (du retail) : ne pas acheter beaucoup de choses qui coûtent un peu, mais un peu moins de choses qui coûtent un peu plus et créent plus d’émotion.

En plus l’image de Benetton n’a jamais changé pour la plupart d’entre nous, une marque fraîche, sympathique et engagé.

Bonne promenade en technicolor

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